Backyard Ultra Amsterdam

01

De Aftrap

Sport zit diep in het DNA van Pinchhitters. We houden van uitdagingen, groot en klein, en zoeken ze ook graag zelf op. Toen we vanuit de Twiske Swimrunners, waar mede-oprichter Robbert ook lid van is, de kans zagen om Backyard Ultra Swimrun Amsterdam verder te professionaliseren, hoefden we dan ook niet lang na te denken: tijd om het evenement klaar te maken voor de volgende ronde.

02

Het Spelplan

We begonnen met een compleet nieuwe identiteit. Eigentijds, zelfstandig en met Amsterdam als belangrijke troef. In het logo brachten we het dynamische karakter van swimrun tot leven met zwemmen en hardlopen, kleuren uit de natuur van het Twiske en een klok als knipoog naar het backyard principe. Die identiteit trokken we door naar een nieuwe website, eigen social kanalen, content en een merchandiselijn met badmutsen en hardloopshirts.

Maar een mooi merk alleen vult natuurlijk geen startvak. Daarom zetten we onze media expertise in om de juiste sporters te bereiken. Niet alleen op basis van wie het algoritme dénkt dat een duursporter is, maar op basis van echt gedrag. Met Smart Location Targeting activeerden we mensen die daadwerkelijk aanwezig waren bij triatlons, openwaterwedstrijden en ultraraces. Dat combineerden we met Meta, socials, mailings en partnerships met onder andere TKO Europe.

Precies zoals we graag werken: branding, creatie en media niet als losse disciplines, maar als één spelplan.

03

De Score

Het deelnemersveld groeide in één jaar van 70 naar 240 deelnemers uit 7 verschillende landen. Het evenement kreeg een eigen merk, eigen social kanalen, nieuwe sponsors en merchandise die gretig aftrek vond.

En omdat we bij Pinchhitters liever meedoen dan vanaf de zijlijn roepen, stonden we zelf ook aan de start. Niet als belangrijkste onderdeel van de campagne, maar wel precies zoals we in ons werk staan: als er een mooie uitdaging ligt, gaan we hem graag aan. En renden en zwommen we deze na 10 uur ook uit.

Zo groeide Backyard Ultra Swimrun Amsterdam in één editie van een succesvol lokaal initiatief naar een evenement met een stevige basis voor de toekomst. Volgend jaar gaan we voor de volgende ronde. Met nog meer deelnemers en hopelijk ook een flink aantal klanten aan de start.

Klaar om te scoren?

KANTINEPRAAT

Laat dan van je horen! We denken graag met je mee over strategie, creatie en media die wél resultaat opleveren. Dus laat hier je gegevens achter en geef ons een reden om aan de aftrap te verschijnen.