HG
01
De Aftrap
HG trok met het Shiny House langs Nederlandse steden om mensen te helpen hun huis schoon veilig en fris te houden. Bezoekers ontdekten er praktische oplossingen voor iedere ruimte in huis en voor elk veelvoorkomend schoonmaakprobleem. De vraag aan Pinchhitters was simpel maar pittig tegelijk: hoe zorgen we dat deze ervaring ook ná het bezoek aanhoudt en echt mensen naar de schappen van HG leidt.
02
Het Spelplan
We kozen voor een spel dat verder ging dan alleen de activatiestand op het plein. Rondom iedere Shiny House locatie verzamelden we met Smart Location Targeting een zeer gerichte doelgroep van bezoekers binnen een straal van 250 meter. Deze mensen kregen na hun bezoek Rich Media advertenties met interactieve mini games waarin verschillende HG producten centraal. Met één klik gingen zij vanuit de game of advertentie direct naar de dichtstbijzijnde winkel
Tijdens landelijke acties koppelden we de creatives aan lopende promoties bij onder andere supermarkt en drogisterij formules zodat de link tussen inspiratie en aankoopmoment glashelder was. Buiten de actieweken stuurden we juist op generieke productboodschappen en lieten we via een interactieve kaart het dichtstbijzijnde verkooppunt zien. Zo werd het Shiny House een startpunt van een datagedreven always on aanpak rond schoonmaakmomenten in het dagelijks leven.
03
De Score
De campagne leverde meer dan 1,2 miljoen impressies op en bereikte ruim 300.000 personen met een contactfrequentie net onder de vier. De betrokkenheid was hoog met een klikratio die ruim boven het marktgemiddelde uitkwam. Belangrijker nog: via twee separate footfallmetingen zagen we een gemiddelde uplift van 30 procent.
Een groot succes voor HG met Smat Location Targeting als activation-extender.
De data geeft HG extra onderhandelingskracht richting retailers omdat nu aantoonbaar is welke formules het sterkst profiteren. Met deze campagne lieten we zien dat een slimme combinatie van activaties en creatie direct effect heeft op merkbeleving én winkelbezoek.
Ben je nou ook benieuwd naar de mogelijkheid van Smart Location Targeting voor, tijdens of na je activatie? Download dan onze whitepaper.
Klaar om te scoren?
KANTINEPRAAT
Laat dan van je horen! We denken graag met je mee over strategie, creatie en media die wél resultaat opleveren. Dus laat hier je gegevens achter en geef ons een reden om aan de aftrap te verschijnen.
spelelementen
