JAN Pannenkoeken

01

De Aftrap

JAN Pannenkoeken introduceerde American Pancakes Banaan en wilde in korte tijd zoveel mogelijk Jumbo shoppers nieuwsgierig maken naar deze nieuwe variant. De vraag aan ons was helder: zorg voor zichtbaarheid rond de winkels en bewijs dat de campagne niet alleen online opvalt, maar ook echt extra winkelbezoek oplevert.

02

Het Spelplan

We kozen voor een aanval via twee linies. Met Smart Location Targeting richtten we ons op mensen die zich in de buurt van geselecteerde Jumbo winkels bevonden. Daarbovenop zorgde social retargeting via Meta Suite dat iedereen die de campagne al had gezien opnieuw werd bereikt met de boodschap van JAN.

Creatief werkten we met twee sets aan uitingen. Een set waarin de actieweek met tweede halve prijs centraal stond en een set met reguliere prijscommunicatie. Beide uitvoeringen brachten we uit als statische display en als geanimeerde rich media, met steeds de verpakking, de stapel pancakes en het Jumbo logo prominent in beeld. In de eerste week draaiden we een A/B test met en zonder commercialfragment. Op basis van de resultaten kozen we in overleg met JAN voor de variant met video, zodat we de stopping power maximaal benutten.

03

De Score

De resultaten laten zien dat JAN vol in de roos schoot. De campagneresultaten scoorde bovengemiddeld. Nog belangrijker was de gemeten footfall uplift van ruim 21% richting Jumbo, vooral onder een werkende en welgestelde doelgroep vanaf 45 jaar. Daarmee konden we aantonen dat de digitale zichtbaarheid rond American Pancakes Banaan direct bijdroeg aan extra winkelbezoek en een sterkere positie in het schap.

Met deze campagne lieten we zien dat een slimme combinatie van Smart Location Targeting en social retargeting een direct effect heeft op offline winkelbezoek.

Klaar om te scoren?

KANTINEPRAAT

Laat dan van je horen! We denken graag met je mee over strategie, creatie en media die wél resultaat opleveren. Dus laat hier je gegevens achter en geef ons een reden om aan de aftrap te verschijnen.