Kerst in Westfield met de Hollandse Huisjes
01
De Aftrap
Vanuit de Postcode Loterij kwam de vraag om een activatieconcept te creëren voor de Postcode Kanjer van 59,7 miljoen, met als duidelijke focus: inschrijvingen. De activatie moest plaatsvinden in Westfield Mall of the Netherlands, op een strakke footprint van vijf bij vijf meter, inclusief opbouw, onderhoud en afbouw.
02
Het Spelplan
We hebben de Hollandse Huisjes bewust als herkenbare hero neergezet: het is een bewezen give away en trekt mensen zonder dat je eerst hoeft uit te leggen wat er gebeurt. Alleen hebben we het concept opnieuw gebouwd, letterlijk en creatief, met één doel: de stap van kijken naar conversie zo klein mogelijk maken.
Daarom maakten we van de setting een feestelijke adventkalender! In plaats van één statisch huisje, kozen we voor vier geschakelde huisjes die dubbelzijdig werken, zodat we aan beide kanten van de loopstroom konden scoren. Bovenop plaatsten we een grote gouden envelop als visuele haak richting het kanjerbedrag. De payoff zat in de interactie: na inschrijving mocht je zélf een huisje pakken via raampjes die als deurtjes open gaan.
Praktisch losten we meteen een belangrijke pijn; geen rondslingerende dozen en rommelige voorraad. In de uiteinden verwerkten we namelijk opslagdeurtjes in de setting zelf, zodat het geheel strak bleef en het team op locatie sneller kon werken.
03
De Score
De activatie maakte het werven minder “formulier” en meer “moment”. Door herkenning van de huisjes te combineren met een duidelijke beloning na inschrijving, werd de setting een echte trekker in de mall: zichtbaar, begrijpelijk en uitnodigend. En doordat alles compact en netjes was geïntegreerd, kon het promotieteam focussen op gesprekken in plaats van logistiek.
Met deze activatie lieten we zien dat een vertrouwde hero, slim opgefrist en strak uitgevoerd, direct kan bijdragen aan zowel conversie als merkbeleving.
Klaar om te scoren?
KANTINEPRAAT
Laat dan van je horen! We denken graag met je mee over strategie, creatie en media die wél resultaat opleveren. Dus laat hier je gegevens achter en geef ons een reden om aan de aftrap te verschijnen.
spelelementen
